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竞品词倒底是营销技巧还是无底线的盗窃?

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什么是竞品词?

在百度搜索推广中,有一类关键词被称为竞品词,那就是,用其他知名度稍好的公司的相关品牌关键词进行竞价投放,也就是竞争对手的品牌关键词,直接用付费的方式投放同行的品牌关键词,这种作法,个人确实不太认同,此举与盗窃无异,但现实搜索引擎营销中,这种作法很常见,如下图一。

百度付费营销策略中,由于百度分析行业中各公司业务及品牌效应差,部分老牌企业、行业龙头可能口碑较好,业务量较多,但对于很多刚刚起步的小型公司,很难获得业务,因此,竞品词投放无疑可以起到很大的作用。

竞品词

搜索品牌关键词,第一屏全部被付费广告占据。

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找了一个很老的竞品词宣传截图贴了上来,大家可以看到,以前投放竞品词时,百度付费推广广告与用户输入的关键词是完全匹配漂红的;

营销技巧:

由于行业内各公司的经营时间及业务量不同,各公司的品牌效应就会有差别,那么,在百度付费推广方面(甚至是百度竞价营销策略培训里),就有人将这品牌关键词营销作为一个专门的营销知识点进行介绍,但无疑,这是不道德的,百度推广广告中,也由之前的竞品词与广告宣传关键词完全标红匹配,发展到现在部份匹配,也算是百度搜索引擎在这方面的让步,然而,中国的网络法律法规,没有细化到禁止这种盗窃行为,各行各业都有大量的竞品词在百度付费中日复一日,年复一年的疯狂烧钱!

投诉及法律约束:

现阶段,如果您发现,你的企业品牌关键词被同行做竞价投放,可以以发律师函的形式,要求百度下架相关关键词,但是,前提是,品牌被注册,这就让人蛋痛了,没有被注册的品牌,百度是不认可的,因此,对企业来讲,完善品牌建设渠道和流程,也非常有必要!



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